ФИНАЛИСТЫ И ЛАУРЕАТЫ
Дирекция по подготовке и проведению VI Всемирной фольклориады
https://www.tiktok.com/@folkloriada_2021
Регион:
Короткие яркие видеофильмы и челленджи познавательного и развлекательного характера о VI Всемирной фольклориаде в TikTok, проходившей в Уфе летом 2021 года.
Участие в VI Всемирной фольклориаде CIOFF® приняли 37 стран и порядка 1000 участников и 70 ремесленников. В дни фольклориады на главной сцене «Сердце фольклориады» в столице Башкирии и 22 муниципальных образованиях региона прошло более 60 концертов.
Учитывая необычайную популярность TikTok — самой быстрорастущей социальной сети — дирекция по подготовке и проведению VI Всемирной фольклориады решила продвигать столь масштабное событие и в новом формате.
В профильном аккаунте в TikTok было опубликовано 60 коротких роликов и челленджей: знакомство с культурой разных стран и их традициями, интервью с хедлайнерами и участниками фестиваля, мастер-классы, интересные факты о самой фольклориаде и многое другое.
С помощью популярного приложения возможность находиться в эпицентре событий и первыми узнавать уникальные факты и самые интересные события в рамках VI Всемирной фольклориады получили дети и молодежь.
Организаторы масштабного мероприятия, в свою очередь, смогли популяризовать традиционные элементы народного творчества народов мира в сети и способствовать сохранению, продвижению и распространению традиционного искусства и фольклора.
Суммарно проект в TikTok набрал более 2,9 миллионов просмотров зрителей из Башкирии и других российских регионов, а также зарубежных стран.
Оглядываясь на успешный опыт работы с TikTok, авторы проекта в дальнейшем создали в социальной сети и другой аккаунт — страницу Республиканского центра народного творчества — для популяризации традиционной культуры и фольклора народов Республики Башкортостан.
В последние годы люди потребляют все больше услуг в цифровом формате. Появилось очень много возможностей рассказывать о мероприятиях онлайн, и одной из основных задач организаторов нашего проекта стала популяризация фестиваля и сохранение народного творчества в детской и молодежной среде. TikTok — самая быстрорастущая социальная сеть в мире, которая предоставляет очень простую площадку для публикации и распространения контента. Поэтому Дирекцией по подготовке и проведению VI Всемирной Фольклориады CIOFF было решено создать страницу в TikTok и посредством создания интересных сюжетов показывать и рассказывать молодому поколению о традициях и фольклоре народов мира. И у нас это получилось. Интернет-площадка собрала порядка 10 тысяч подписчиков, а просмотры составили больше 2 миллионов.
В любом деле, особенно которое касается детей, есть свои особенности и сложности. Так, при создании роликов в TikTok нам необходимо было максимально интересно и содержательно подать информацию за короткий промежуток времени. При этом традиционная культура — сложная и многослойная, поэтому нашей целью стало не просто вовлечение молодого поколения, а именно донесение смысла и основной идеи. Огромным опытом для нас стало масштабное продвижение фестиваля во всем мире именно в социальных сетях.
Это проект нужен был для того, чтобы пропагандировать среди молодого поколения традиционные ценности народной культуры и сохранить информацию о таком масштабном событии на долгие годы, потому что фольклор и народное творчество — одни из самых интересных сфер жизни любого народа. Ведь даже в самые непростые периоды люди стремятся сохранить свою традиционную культуру, наследие своих предков, передающиеся из поколения в поколение.
